染發世紀看威娜及其老闆家族發展史（84）

直到不久前，威娜公司主要掌握在四個家庭手裡：施特羅爾家庭，波爾家庭，艾伯爾茨家庭和桑德爾家庭。這幾個家庭共佔了這家座落在達姆斯塔特的化妝品公司四分之三的股份。其實，這四個家庭應該說屬於一個家族，即施特羅爾家族。這四個家庭的女人原名都是施特羅爾，只不過嫁雞叫雞。就連現在叫施特羅爾的這個家庭，也是女的是真正的施特羅爾，男的原名是烏爾利希.費特。只有他入贅施家，改了自己的大名，也算為延續香火做出貢獻吧。

現在，這個烏爾利希和他的妻子西爾維婭.施特羅爾這一家才被人稱為施特羅爾家庭。而僅他們這一小家子人，年初時就已經擁有9億歐元的財產，比去年還增加了1億。原因很簡單，妻子西爾維婭是最大股東，擁有威娜25％的股份。現在，美國化妝品巨頭寶潔以54億歐元的價格加11億歐元債務承擔買下了威娜，更使施特羅爾家庭的財產增加到了14億歐元以上，在德國富豪中的地位也應該向前挪了（當然賣出東西還要納稅）。

1880年，來自德國東部薩克森地區的26歲的弗朗茨.施特羅爾建立了威娜公司。然而，威娜真正的發展始於1934年。那一年，創始者的兒子格奧爾格.施特羅爾染發顏料跟護發劑Kolestral攪拌在一起，就這麼簡單得驚人地發明了世界上第一個膏狀染膏Koleston。這種染發品打破了傳統觀念。原來的觀念是，要染發須先脫去頭髮裡的油脂。而Koleston卻還給頭髮抹上油脂。

格奧爾格立即意識到這個簡單發明的重大價值，他以最快的速度申報了專利。但這個專利生不逢時，二次大戰在即，原材料奇缺。

直到1950年，Koleston這個睡美人才被德國經濟奇跡吻醒。在奇跡般的歡迎中，它奇跡般地走紅。3年之中，它就賣出了550萬管。它創造了染發的新紀元，專利也重新申請了。也是這個1950年，這家公司才正式被命名為威娜。

威娜在科研上大量投入，Koleston大力在技術上發展。很快，第一個超氧染色劑問世了，具有更高的均衡性，更好的覆蓋力，Koleston從此可以讓滿頭生輝。於是，所謂的「光色系列」誕生了。

不斷在技術上發展是威娜的生命。在生活品質迅速提高的50年代，染發一步步地走到了人們生活的中心區域。Koleston200系列能讓幾乎任何頭髮均勻受染，發亮。300系列專門針對深色的、難染的頭髮。到60年代中期，威娜的Koleston已經擁有35種色調。而且抗日光照射能力也有了很大提高。

繼紅色調統治的六十年代之後，威娜以Koleston400系列－12種金色調－步入70年代。1974年，經進一步改善的染發劑以展望未來的名字Koleston 2000推出，它對頭髮溫柔體貼，也就是說特別地不傷頭髮。1984年，Koleston 2000 Color Balsam出現，這是一套7種自然色調。80年代中開始，威娜的染發劑可以用梳子梳入頭髮，長時間地保持在發表。又是一個世界首創。

1992年，公司推出了「紅色轟動」系列，這些染發劑比以往更牢固，更不傷發。1995年，結合各系列的優點，威娜再推出Koleston Perfect。效果極佳：至2002年，威娜產品在發廊的使用率從17％上升到27％。2000年初，市場上已有了119種威娜系列產品。

隨著產品的升級變臉，這個家族也早已改朝換代了。連企業的管理方式也發生了深刻的變化。1973年的一個協議規定，麥爾克家族成員不得進入企業領導班子。所有這來自一家的四家人都在股東監事會（Beirat）擁有一席之地。自封為主席的是今年45歲的烏爾利希.施特羅爾。

上面已經提到，烏爾利希原來不叫施特羅爾。在「嫁」給佔有公司25％的大股東西爾維婭.施特羅爾之前，他只是小小的一個醫院男護士。通過與競爭對手的衝突，通過在德勒斯登銀行的實習，自然也由於他的妻子擁有最多的股份，他很快就上升到了家長的位置。

今天，威娜的銷售額已經達到35億歐元，德國6萬5千家發廊裡，有4萬家使用威娜的產品。在全世界，在護發美發廠商裡，它只輸給法國的歐萊雅，高居老二的位置。

四年前，威娜就開始考慮與談判公司出售的問題。那時，法國歐萊雅，德國漢高和拜爾斯多夫紛紛登門。但始終未能成交。長時間的談判卻終於結出了碩果。今年3月18日，美國寶潔公司宣佈已經成交，收購威娜。前幾天（7月8日），這筆寶潔歷史上最大買賣通過了美國聯邦貿易委員會的反壟斷審查。施特羅爾家族將退出威娜，但他們仍將留在德國最富的富豪榜上，換了姓名的其它三家人也一樣。

（平心）