Что такое жизнеспособность СМИ?

Жизнеспособность СМИ - это способность СМИ и медиа-ландшафтов стабильно производить качественную журналистику, основанную на фактах. Это относится не только к отдельным медиаорганизациям, но и к сетям и ситуации в стране в целом. Она включает в себя не только финансовые ресурсы СМИ, но и оценку вовлеченности аудитории, разработку мер по противодействию политическим ограничениям, использование технологических достижений и сетей, а также разработку подходящих редакционных стратегий. Жизнеспособность СМИ рассматривает, как развитие СМИ может способствовать устойчивому развитию высококачественной журналистики.

В условиях продолжающейся цифровой трансформации и меняющихся привычек пользователей средства массовой информации по всему миру часто борются за финансовое выживание и в то же время производят основанные на фактах новости для своей аудитории. Платить журналистам прожиточный минимум и инвестировать в глубокие репортажи может оказаться непосильной задачей, особенно для изданий, которые едва могут позволить себе арендную плату или оплатить счета за электричество. Поэтому их задача - стать достаточно жизнеспособными и устойчивыми даже во время кризиса.

Борьба за выживание

Это может быть особенно трудно в эпоху цифровых преобразований, которые пронеслись по медиаиндустрии с созидательным, но порой разрушительным эффектом: цифровая коммуникация открыла медиаландшафт для новых игроков и возможностей, но также положила конец традиционной бизнес-модели СМИ.

Последние несколько лет также показали, насколько уязвимыми могут быть СМИ к внезапным потрясениям и сбоям в работе. Большинство из них пострадали независимо от своего местонахождения: одни - от насильственных конфликтов, другие - от пандемии коронавируса, стихийных бедствий, инфляции, экономического спада или их комбинации. Это дополнительные угрозы для жизнеспособности СМИ, как и авторитарные политические режимы, подрыв доверия общества и отсутствие регулирования цифровых платформ.

В результате коммерческие и общественные СМИ, основанные на общественных интересах, с трудом разрабатывают жизнеспособные бизнес-модели и получают доступ к внешнему опыту. Аудитория не решается платить за контент, а правовая база благоприятствует нескольким цифровым игрокам, таким как доминирующие платформы социальных сетей. Редакционная независимость и медиасреда находятся под огромным давлением, при этом нет ни единого мнения о том, как преодолеть эти проблемы, ни общего языка для их описания.

Жизнеспособность СМИ и свобода выражения мнений идут рука об руку

Разнообразная и жизнеспособная экосистема СМИ имеет решающее значение для свободы выражения мнений и доступа к информации. Однако если критические независимые голоса умолкают, становится невозможной основная миссия СМИ: предоставлять обществу актуальную и достоверную информацию, следить за власть имущими и требовать от них отчета, помогать меньшинствам высказывать свое мнение и достоверно освещать события, влияющие на общество.

DW Akademie использует комплексный подход к определению жизнеспособности СМИ, принимая во внимание общую картину, политические и экономические условия, в которых работают СМИ. Фактором также является управленческий опыт отдельных СМИ: стратегическое мышление, гибкость и бизнес-модель, учитывающая все сферы деятельности организации, такие как привлечение аудитории, сети и способность производить качественную, этичную журналистику.

Кроме того, медиаорганизациям, экспертам и ассоциациям необходимо знать, как отстаивать свои права, а также вести диалог с политиками по таким вопросам, как регулирование платформ. СМИ также важно понимать, как функционируют цифровые платформы и как использовать их в своих интересах, чтобы оставаться жизнеспособными.

В идеале СМИ работают в экосистеме, способствующей развитию журналистики в интересах общества и предоставляющей гражданам доступ к актуальной и достоверной информации. Это требует от медиа-организаций наличия необходимых ресурсов - денег, времени и опыта - для производства сбалансированных и точных новостей и информации, которые служат обществу.

Таким образом, DW Akademie укрепляет: 

• участие экспертов по жизнеспособности СМИ в политических дебатах, направленных на улучшение законодательной базы и политических условий, способствующих созданию независимой и жизнеспособной экосистемы СМИ;
• комплексный подход к жизнеспособности СМИ среди медиа-профессионалов и медиа-организаций для повышения их устойчивости в кризисные времена;
• доступ медиа-профессионалов и медиа-организаций к консультациям, наращиванию потенциала и специальным ресурсам, которые помогают разрабатывать жизнеспособные бизнес-модели для 64895305, представляющих общественный интерес;
• координация деятельности экспертов по жизнеспособности СМИ и организаций по развитию СМИ, направленная на внесение большей ясности в этот вопрос, содействие общему пониманию концепций, связанных с жизнеспособностью СМИ, более эффективную координацию и сотрудничество, а также достижение большего эффекта.