Okrutni svijet knjige i knjižara

Više od 4.000 knjižara ujedinjeno je u udrugu njemačkih knjižara, a to je, u usporedbi s brojem stanovnika, više knjižara nego u bilo kojoj zemlji u svijetu. Ali i u Njemačkoj se koncentracija velikih knjižara brzo razvija: posebno divovi "Hugendubel/Weltbild" i "Thalia", koja se nalazi u sastavu koncerna Douglas, brzo napreduju. U Njemačkoj godišnji promet knjiga iznosi oko 9,5 milijardi eura: na "Hugendubel/Weltbild" i "Thaliu" otpada skoro 15 posto. Ako se gleda samo prodaja tradicionalnih knjižara, onda udio ovih dvaju divova iznosi više od jedne četvrtine. A oni se i dalje trude kako bi još povećali taj udio. "Hugendubel/Weltbild" nedavno je preuzeo odjele knjiga u svim trgovačkim lancima Karstadta , a "Thalia" otvara nove poslovnice ili preuzima starosjedilačke knjižare. Ova dva diva prate i drugi natjecatelji na tržištu: deset najvećih poduzeća u Njemačkoj koja se bave distribucijom i prodajom knjiga u međuvremenu imaju udio od 40 posto. To ima i svoje posljedice: s jedne strane za male knjižare, a s druge strane za nakladnike.

Nema popusta na knjige

U Njemačkoj postoji zakon o regulaciji cijena koji knjižarama zabranjuje da prodaju knjige s popustom. No, divovi pri kupnji od nakladnika zahtijevaju i dobivaju posebne uvjete, što naravno ide na štetu malim knjižarama. Mnogi se mali trgovci žale da veliki marketinški budžeti i povoljni uvjeti kupovine od njih tjeraju mušterije. Neki od njih su se ujedinili i zajedno kupuju knjige, što nakladnici inače odobravaju samo velikim poduzećima.

Klasno društvo u svijetu knjiga

No, za nakladnike nastaju novi problemi: oni imaju problema plasirati svoje knjige kod velikih lanaca. Zašto? Divovi su prešli na to da nakladnike dijele u kategorije: kategorija A - ti nakladnici stoje za najveći promet, tu se ubrajaju nakladnici bestselera iz koncerna poput Random House, Holtzbrinck ili Bonnier grupe. Oni za nova izdanja knjiga dobivaju dobre pozicije u izlogu, njihove predstavnike dočekuju voditelji poslovnica, a oni se zahvaljuju s velikodušnim marketinškim doprinosima ili putem oglasa u magazinima za kupce. Kategorija B - oni koje treba ozbiljno shvatiti, veliki nakladnici poput Eichborna ili Campusa. Oni mogu poslati svoje programske prospekte, ali njihovi predstavnici nisu dobrodošli u poslovnicama. Kategorija C - prije svega mali i neovisni nakladnici, oni ne smiju ni poslati svoje prospekte, a njihove knjige u poslovnice stižu, ako i uopće, samo preko velikih trgovaca knjiga.

Sve više knjiga, a sve manje izbora

Što to znači za čitatelje? Kod velikih trgovaca kupci danas nalaze ponudu koja se prije svega orijentira prema ukusu većine. Izbor knjiga sve je manji, iako se u Njemačkoj 2007. proizvelo skoro 100.000 naslova. Većina njih nikada nije ni došla do čitatelja. Nakladnici se nadaju da će s nekim od tih naslova ostvariti uspjeh, no džepna knjiga koja u roku od mjesec dana ne ispuni očekivanu prodaju, bez milosti se baca iz regala.