Легальная любовь, или Особенности немецкого книгочтения
23 апреля 2014 г.
Почти 10 миллиардов евро составляет ежегодный оборот немецкой книжной отрасли, причем в течение последних трех лет доходы немецких издательств и книжных магазинов остаются стабильными. Новая статистика книгоиздания, опубликованная накануне Всемирного дня книги, не может не радовать.
Несмотря на все пессимистические прогнозы, люди продолжают покупать книги и читать их. Правда, судя по опросам общественного мнения, около 15 процентов жителей Германии вообще не берут их в руки (в лучшем случае - только газеты), зато 40 процентов читают книги каждый день или от четырех до пяти дней в неделю.
Жанр фэнтези теряет популярность
Что именно читают? Беллетристику. Художественная литература составляет больше половины всех книжных публикаций в Германии, а всего публикуется ежегодно 91 тысяча названий. Причем, 82 тысячи названий - это новые книги, и только 9 тысяч - переиздания. Интересно, что в разделе художественной литературы больше всех "пострадали" (по сравнению с предыдущим годом) поэзия и драматургия, а также научно-фантастическая литература и фэнтези. Если стихи, которые и так составляют меньше одного процента всех издающихся в Германии книг, читают, к сожалению, все реже, а пьесы предпочитают смотреть на сцене, то причину падения читательской популярности жанра фэнтези трудно назвать. Литературные критики пока на это не решаются.
В Германии насчитывается 2243 книжных издательства, оборот которых составляет не меньше 1500 евро в месяц (более мелкие статистика не охватывает). В отличие, скажем, от России, где 80 процентов всех книг выпускается в Москве, немецкая издательская отрасль совершенно не централизована. В Берлине - 8 тысяч издательств, в Мюнхене - немногим меньше, в Гамбурге - больше 4 тысяч, в Штутгарте - 3400. Столь же гомогенна и география продаж, хотя в крупных городах, конечно же, читают больше, чем в сельской местности.
40 процентов немцев покупают не меньше 10 книг в год. Покупают все чаще в интернете, в сетевых магазинах. Но "все чаще" вовсе не значит, что интернет губит традиционную книготорговлю, чего опасались еще несколько лет назад. 16,5 процентов книг приобретаются сегодня в интернете, и это даже меньше, чем непосредственно в издательствах (почти 20 процентов). А в обычных книжных магазинах немцы покупают почти половину всех книг, издающихся в Германии. Традиционный консерватизм немцев играет здесь вовсе не главную роль. Дело в том, что лишь каждый четвертый или даже каждый пятый покупатель приходит в магазин, точно зная, что ему нужно. Остальным необходимо посоветоваться с продавцом. Вот это больше всего и ценится.
В Германии - 6700 книжных магазинов, 6000 из них продают только книги и никаких "сопутствующих товаров" вроде офисной техники, канцелярского ассортимента и прочего. И количество книжных магазинов медленно, но верно растет. Эксперты подчеркивают при этом, что особенно хорошо идет дело в тех из них, которые не ограничиваются лишь продажей книг, но устраивают встречи с писателями, презентацию новинок, дискуссионные вечера... Казалось бы, филиалам сетевых гигантов это организовывать легче, но процветают как раз не они, а небольшие частные книжные магазины.
25 евро за книгу в твердой обложке
Конкурировать с гигантами они могут потому, что в Германии закон определяет фиксированную цену на книги (Buchpreisbindung). Цена может колебаться лишь в очень ограниченных пределах, и в крупных магазинах новые книги стоят практически столько же, сколько в маленьких. Кстати говоря, средняя цена книги в твердой обложке составляет сейчас в Германии чуть больше 25 евро, и в течение нескольких последних лет остается практически неизменной, даже несколько снизилась. А книги в мягкой обложке стоят в два-три раза дешевле. Надо заметить, что и на те, и на другие - льготный НДС (7 процентов).
Особый интерес книгоиздателей и экспертов вызывают продажи электронных книг. Уже сейчас ясно, что те, кто предрекал чуть ли не полное исчезновение печатной продукции, ошиблись. В Германии оборот от продажи электронных книг не превышает сейчас трех процентов от общего оборота книгоиздательской отрасли. Правда, за последние четыре года продажи электронных книг выросли в десять раз, и они приносят сегодня 250 миллионов евро в год, но даже самые яростные их поклонники считают, что к 2017 году доля электронных книг составит в Германии максимум 16 процентов от общего оборота книгоиздательской отрасли. Причем и этого можно достичь только благодаря победному маршу планшетников и падению цен на гаджеты для чтения электронных книг.
Кстати, две трети опрошенных уверяют, что все свои электронные книги приобретают только законным путем, лишь шесть процентов признались, что скачивают их нелегально. А четвертая часть немцев, которых спрашивали об этом (разумеется, анонимно) сотрудники отраслевого объединения Bitkom, на этот вопрос решила вообще не отвечать...