米老鼠的中国朋友

（德国之声中文网）米老鼠和白雪公主将迎来中国朋友。动画明星喜羊羊和灰太狼将入住未来的上海迪士尼乐园。 "这将不同于华特·迪士尼最初在加利福尼亚打造的迪士尼乐园，因为我们现在在中国。" 迪士尼公司总裁伊格尔（Robert Iger）访问中国时说："它必须看起来和感觉上像一个中国的迪士尼乐园。"

上海迪士尼乐园将于2015年下半年对游客开放。这将是世界上第六家迪士尼乐园，也是一家专门为中国"量身定做"的乐园。伊格尔在今年6月于成都举行的财富全球论坛的一场讨论会上表示："这里将出现我们其它乐园里没有的东西。"

认为全球通过如互联网之类的科技和发展正在孕育一个唯一的"世界文化"，绝对是一种"误解"。伊格尔认为："事实绝对不是这样。""为自己文化所在的地区、国家和市场自豪以及占有和控制这种文化的需求是清晰可见的。"迪士尼代表着乐观主义、家庭以及对各种文化的兴趣。它是一个"体验品牌"，以其独特的方式感动着文化背景不同的人们。

前车之鉴

伊格尔诠释他的理念："它（上海迪士尼乐园）将绝不会成为世界其它地方的迪士尼乐园的纯复制品。"这似乎也是吸取前车之鉴的结果：2005年就已开放的香港迪士尼乐园直到2012年才开始盈利。香港的迪士尼乐园是全世界最小的迪士尼乐园，其游客数量一度不尽人意。

管理、门票、昂贵的酒店价格以及工资低、态度差而抗议的乐园员工曾引来不少争议。伊格尔并没有提及所有问题，但却举了一个例子来说明中外文化的差异："中国人所需的用餐时间是佛罗里达、加利福尼亚、巴黎和东京人的一倍。"当餐厅里的游客用餐时间越长，其他游客用餐的机会就越少。"我们确实没有安排足够的就餐机会。"

在拥有世界上最大、最高的迪士尼城堡的上海，类似的疏忽将不会再次发生。经过11年的谈判，占地七平方公里的上海迪士尼乐园才顺利开工。伊格尔回忆说："谈判期间在不同层面出现了一些极其复杂的问题，财政、创新、物流……处处皆有问题。"

入乡随俗

在中国做生意和在美国截然不同，梦工厂首席执行官卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）对此也深有体会。卡森伯格希望借助《功夫熊猫》一类的动画片进军兴起的中国电影市场。他承认，自己要费力入乡随俗才行。 "当我们在美国遇到类似有悖规定和传统的问题，我们可以努力改变。这在中国却行不通，" 卡森伯格说："在美国两点间的直线最短，在这里却不是。在美国性子急是优点，在这里却不是。

卡森伯格指出，在中国人们遇到有问题的规定不会设法改变，而是选择绕道而行。他说："人们在中国可以实现最终目标，但大多数情况下都要走不少弯路。耐心在中国不仅是美德，也是必不可少的。" 巨大的中国市场拥有日益壮大的中产阶级，因此吸引了如梦工厂和迪士尼等娱乐巨头。除经典的主题公园、纪念品店、电影和电视节目，移动手机平台也为娱乐电影提供了新的机遇。没有哪个国家的手机上网发展速度可以和中国相媲美。

在教育领域也有利可图。迪士尼在上海开设了连锁英语培训学校，发展迅速，至今已有近50家。伊格尔表示，还会有更多家在计划之中，但是质量要得以保证。他看到了中国市场的巨大潜力："这里有显而易见的发展机会。"

来源：德新社 编译：安静

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