「反腐」送奢侈品消費入冬

(德國之聲中文網)中國人今年購買奢侈品的熱情降低了不少。管理咨詢企業"貝恩公司" (Bain & Company)於本周二（12月17日）發布了一份2013年中國人奢侈品消費狀況的調查保報告#，其中指出，今年中國人在購買奢侈品方面的支出增速只有去年的大約三成，增速從2012年的7%下降至2%。

貝恩公司認為，中國大陸的奢侈品消費已經進入了一個持續降溫的新紀元。預計2014年的增長勢頭依然不佳。儘管如此，中國人依然是全球第一大奢侈品購買者，其消費額佔全球市場總額的29%。

貝恩公司表示，這份報告結果基於對1400名中國消費者的調查。受訪者大多有至少三年購買奢侈品的經歷，來自包括北京、上海、深圳、沈陽、成都、天津、武漢、杭州、溫州、無錫以及東莞等城市。同時，受訪者也分別代表各種消費階層，從核心客戶到購買欲旺盛的中產階級，囊括所有年齡段和性別。

降溫的原因

報告作者指出，中國奢侈品市場曾經一度異常火爆，當前趨於降溫的主要原因在於政府發起"提倡節儉，抵制腐敗"的運動大大減少了中國人送禮的額度。而"送禮風"曾經是奢侈品行業發展的主要動力之一。中國政府的反腐運動尤其制約了高檔手錶以及男士用品的增長。手錶佔中國整體奢侈品消費額的五分之一，其2013年的銷售額下降了11%。此外，男裝銷售也從2012年的增長態勢進入了輕度減速的狀態。而這也與中國人送禮數量的減少有關。同時，在中國奢侈品消費市場起到中流砥柱作用的化妝品、香水以及個人養護品的銷售額增速也從2012年的15%下降至今年的10%。

最近，中國各地區各級政府機關以及國資持股上市公司的大量領導幹部紛紛因腐敗、違規等問題落馬。就連中國官媒"新華網"都在官方微博中承認："世界奢侈品銷售變化堪稱中國反腐的晴雨表。而中國的反腐倡廉並不容易。前幾年，中國的反腐力度並不小，可依然控制不了官員腐敗的勢頭。全球奢侈品銷售就是最好的證明。""新華網"的這篇博文指出：奢侈品是"官員腐敗的'中介物'，買者不用，用者不買。中國官員的奢侈品來得容易，成為奢侈品使用的真正大戶。"

調整思路

東邊不亮西邊亮，貝恩公司發現女士用品的銷售已經成為中國市場上的一大"亮點"。尤其是女裝和女鞋商品銷售的增長勢頭強勁。報告的作者分析稱，造成這一現象的主要原因在於中國女性的品位和影響力正在持續上升。截止到2013年，中國市場上男女奢侈品消費額已經各佔一半，而1995年時，市場上90%的奢侈品都被男性所用。

報告的主要作者之一蘭尼斯（Bruno Lannes）表示："中國的奢侈品市場已經迅速的從攻城略地轉變為長期重視客戶體驗。全球各大品牌的銷售思維模式正在從男士用品轉向女士用品及時裝。各大品牌都在為市場的這種重大轉變做準備。"

作者：任琛

責編：石濤