Zabawkarski biznes

Niemieccy gospodarze Targów Zabawkarskich w Norymberdze nie są bynajmniej w radosnym nastroju. Jak wynika z obliczeń instytutu badań rynkowych Eurotoys, w innych krajach europejskich tradycyjny rynek zabawkarski wzrósł w roku ubiegłym o 2 %. Natomiast rynek zabawkarski w Niemczech, którego wolumen wynosi 2 miliardy 250 milionów euro, skurczył się o 1,8 %. Tym samym Niemcy zajmują obecnie ostatnie miejsce w Europie – podkreśla Werner Lenzner z instytutu Eurotoys. Główną przyczyną tego zjawiska jest spadek wskaźnika urodzeń w RFN:

- „ Z drugiej strony, w Niemczech odbywały się w roku ubiegłym Piłkarskie Mistrzostwa Świata, które oznaczały deficyt dla rynku zabawkarskiego, gdyż dzieci i dorośli byli nastawieni tylko na futbol. W tym czasie stosunkowo mało ludzi wybierało się do sklepów zabawkarskich by kupić zabawkę.

Niczego nie zmieniły już w tym zakresie stosunkowo dobre przedświąteczne obroty w branży zabawkarskiej w Niemczech. Anglia i Francja, gdzie wskaźnik urodzeń jest wyraźnie wyższy, wyprzedziły Republikę Federalną. Z powodu braku młodych nabywców, niemiecki przemysł zabawkarski nastawia się więc coraz bardziej na dorosłych. Nowa grupa docelowa nosi nazwę „40 plus”

- „Już wcześniej 8 % zabawek produkowanych w RFN przeznaczonych było dla ludzi powyżej czterdziestki. Niemcy zajmowały pod tym względem czołową pozycję na świecie. Również na amerykańskim rynku zabawkarskim jest miejsce dla produktów przeznaczonych dla dorosłych. Ale dla naszych europejskich sąsiadów kupowanie zabawek dla dorosłych jest czymś niezwykłym. Gdyż oni kupują zabawki tylko dla dzieci” .

Nie tylko producenci mają mieć nowe pomysły, lecz również handel powinien ściągać do sklepów zabawkarskich więcej starszych klientów, za pomocą istniejących już lub nowych gier towarzyskich czy łamigłówek. Dalszych zysków branża zabawkarska spodziewa się po tak zwanym „merchandisingu”, czyli po zwiększeniu sprzedaży bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Odnosi się to na przykład do emocjonalnych filmów fabularnych, jak „Spiderman 3” .