Рекламний катарсис: у центрі Києва незабаром стане менше білбордів

Меморандум про взаємопорозуміння столична влада та найбільші оператори ринку зовнішньої реклами підписали ще 5 квітня, та з дня на день мають з’явитися розпорядження голови міської адміністрації Олександра Попова, що перетворять декларацію на практичні приписи.

Серед них – мораторій на встановлення нових рекламних носіїв у центрі Києва до 1 вересня та скорочення кількості наявних конструкції майже на третину, а також зменшення формату наземної реклами до 8 квадратних метрів.

Все до «Євро»

У центрі уваги влади – НСК «Олімпійський», де проходитиме фінал «Євро-2012», та півторакілометрова зона навколо нього. «Усе це в рамках підготовки до чемпіонату»,- каже Deutsche Welle голова Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко.

За його словами, зменшення кількості носіїв не лише не зашкодить рекламникам, але й допоможе ринкові зовнішньої реклами Києва подолати кризові наслідки. Зокрема, операторам вдасться підвищити ціни на рекламу завдяку суттєвому скороченню пропозиції, каже він.

Хто перший?

У першу чергу під знищення потраплять ті рекламні конструкції, що встановлені нелегально, каже Біденко. Таких, за даними влади, що нещодавно з’являлися в пресі, близько 700 на 3,5 тисячі конструкцій в центрі міста.

Як приклад Біденко наводить бізнес-центр «Макулан» на вулиці Великій Васильківській. «Шістнадцять щитів на ньому встановлені без дозвільної документації», - каже він.

На другому місці у черзі на демонтаж опиняться ті конструкції, що не вписуватимуться в новий затверджений владою інфраструктурний план. На питання, чи не з’являться після його оголошення незадоволені оператори, що втратять власні потужності, Біденко відповідає: «Мабуть, з’являться, але це вже справа міста».

Конкретні прогнози щодо наслідків для ринку, за його словами, можна буде робити вже після того, як розпорядження з конкрентними приписами будуть підписані, каже він. Зокрема, можна буде підрахувати, наскільки виростуть рекламні розцінки.

Тим часом Асосіація зовнішньої реклами проводить консультації з владою інших міст-господарів «Євро-2012» щодо впорядкування ринку, проте досягнути домовленостей, за словами Біденка, поки не вдалося більше ні з ким.

Автор: Данило Білик
Редактор: Захар Бутирський