FIFA – mašina za pravljenje novca

Prema članu 60 švajcarskog Građanskog zakona, Svetska fudbalska federacija (FIFA) je udruženje. Prema tom zakonu, to je neprofitabilna organizacija koja svoju dobit i rezerve ponovo investira u fudbal – na primer u programe za mlade i programe za razvoj. Prihodi i rashodi moraju da budu izjednačeni, a dividende se ne isplaćuju. To, pored ostalog, piše i u aktuelnom izveštaju o poslovanju FIFA.

Poslovni model

Pošto je FIFA udruženje, onda na čistu dobit mora da plati samo četiri odsto poreza. Akcionarska društva moraju da plate duplo više. Ipak, Svetska fudbalska federacija je koncern težak nekoliko milijardi koji novac zarađuje pre svega od organizacije svetskih fudbalskih prvenstava koja se organizujuju svake četiri godine. Međutim, pošto je FIFA neprofitna organizacija, ona, prema statutu, akcenat ne sme stavlja na zaradu. Kako dakle FIFA zarađuje novac – i to više miliona godišnje?

Poslovni model relativno je jednostavan: troškovi se prebacuju na zemlju-domaćina Svetskog prvenstva. Onaj ko želi da dobije organizaciju prvenstva, prethodno mora da obezbedi da FIFA ne plaća porez. Prema procenama stručnjaka, Nemačka je 2006. godine, kada je u toj zemlji održano svetsko prvenstvo, ostala „kraća“ za 250 miliona evra. Slično je bilo i prilikom Svetskog prvenstva 2010. godine u Južnoafričkoj Republici, kao i prošle godine u Brazilu. Reč je, dakle, o zemljama kojima su poreski prihodi preko potrebni. Na osnovu navedenog, prostori oko stadiona postaju neka vrsta bescarinske zone. Svi partneri FIFA su za svoje aktivnosti oslobođeni plaćanja poreza zemlji-domaćinu.

Prihodi

Najveći zalogaj, kada je reč o prihodima, jesu preskupa televizijska prava. Pridržavanje tih prava pomno se prati. Prošle godine ti prihodi su iznosili 742 miliona američkih dolara. Osim toga, kasa FIFA je, samo od marketinških prava, bila napunjena sa 465 miliona dolara. U aktuelnom izveštaju o poslovanju za Svetsko fudbalsko prvenstvo 2014. godine, navodi se da je prihodovano 1,9 milijardi dolara. To znači da čista zarada iznosi 141 milion evra. Na osnovu toga, tekuće rezerve FIFA povećane su na 1,52 milijarde dolara.

„Pronalazač“

Prelomna godina za „mašinu za pravljenje novca“ bila je 1974, kada je domaćin svetskog fudbalskog prvenstva bila Nemačka. Tada je Brazilac Žoao Avelanž „izabran“ za šefa FIFA. Za novu formu marketinga pobrinula se osoba koja je u Nemačkoj dosta poznata: Horst Dasler, sin osnivača Adidasa, Adolfa Daslera. On je prepoznao ekonomski potencijal Svetske fudbalske federacije i privukao prve velike sponzore. Njegov plan je bio sledeći: uključiti svetske firme koje su spremne da plate milione za ekskluzivne nastupe. Zauzvrat će te firme da dobiju ulaznice koje mogu da daju svojim gostima i imaju ekskluzivno pravo korišćenja znaka svetskog prvenstva. Aktuelni partneri FIFA su: Adidas, Koka-kola, Emirejts, Soni, Hjundai/Kia i Visa.

Izdaci

FIFA prošle godine nije samo zaradila novac već je i za veliki broj razvojnih projekata izdvojila 509 miliona dolara. Reprezentacije koje su prošle godine učestvovale na svetskom prvenstvu u Brazilu dobile su ukupno 358 miliona dolara. Od toga je svetski prvak Nemačka dobila 35 miliona.