Moralni Niemcy
13 listopada 2011
Studium wykonane na zlecenie Niemieckiego Instytutu Jakości i Oznaczeń (Deutsches Institut für Gütezeichen und Kennzeichnung) wykazało, że większość Niemców, bo aż 64 proc., pragnie w dniu powszednim więcej moralności. Pozostaje pytanie, co w naszych czasach oznacza dla Niemców dzisiaj moralność?
Moralność coraz ważniejsza
Moralność jest nie tylko coraz ważniejsza, wynika z przeprowadzonego studium. Moralność musi sprawiać przyjemność, aby stała się treścią życia, twierdzą Niemcy. I moralność nie jest nakazem żadnej instancji. Zaufaniem coraz mniejszym Niemcy darzą Kościół, państwo i gospodarkę. Potrzeba moralnych zachowań rodzi się w samych ludziach, którzy protestują na ulicach przeciwko gospodarce i bankom.
Gerd Billen, z centrali Ochrony Konsumenta wcale nie dziwi to jasno artykułowane pragnienie Niemców, żeby ich traktowano poważnie. Przecież nikt nie lubi być oszukiwany.
Liczy się jakość, pochodzenie produktu
Studium potwierdziło to, co można zaobserwować od dawna: pojawienie się całego katalogu wartości w zachowaniach konsumenckich. W porównaniu z dekadą lat 90-tych coraz mniejszą rolę odgrywa niższa cena. Slogan „Żer dla skner” wychodzi z mody. Przy zakupach konsumenci zwracają większą uwagę na jakość, na pochodzenie towaru, na aspekty ochrony klimatu, a także warunki hodowlane bydła czy drobiu, zdając sobie sprawę z konsekwencji niskich cen mleka czy kotleta.
Także w niemieckiej reklamie moralność odgrywa coraz większą rolę. Coraz częściej pojawia się na przykład w reklamie nowych samochodów aspekt ochrony środowiska – zwraca się uwagę na niskie zużycie paliwa.
Prezes Niemieckiego Instytutu Jakości i Oznaczeń, Wolf D. Karl wskazuje, że konsumenci życzą sobie jasnego uwydatniania wartości. „Przedsiębiorstwa, które mają znak jakości, nie tylko spełniają określone wymagania. One są przekonane o konieczności dochowania tych wymagań. I to są szczególnie dobrzy partnerzy konsumentów. Moralność i moralne zachowanie są rodzajem DNA gwarantowanej jakości; one są podstawą naszych działań, u których podstaw leżą niezawodność, przejrzystość i rzetelność.”
Więcej o wynikach studium o moralności w Niemczech można się dowiedzieć na witrynie: www.RAL-Guetezeichen.de
dpa/RAL/Barbara Coellen
red.odp.: Elżbieta Stasik