Avanzan los periódicos locales
16 de noviembre de 2012
Una de las paradojas de la globalización es el peso que están cobrando los periódicos locales tanto en Estados Unidos como en Europa. Mientras en Alemania el Frankfurter Rundschau, una de las referencias a la hora de hablar de la prensa, se declara insolvente, y El País, el diario más emblemático de España, despide a 129 periodistas, las publicaciones modestas de circulación limitada, que reflejan las inquietudes de una ciudad o pueblo en particular, parecen llevar las de ganar, tanto en lectoría como en su aparente capacidad para afrontar la crisis económica que afecta al sector.
Un caso emblemático es el del empresario estadounidense Warren Buffett, uno de los mayores inversionistas del mundo, quien posee actualmente más de 60 periódicos impresos, en su mayoría de carácter local o regional.
Para el editor alemán Bernhard Boll, se trata de un modelo a seguir. Su casa editorial posee dos diarios en Solingen, el corazón de la industria acerera alemana. "Creo que los periódicos locales tiene un gran futuro. A pesar de que la globalización avanza cada vez más, el lugar origen de cada persona sigue siendo fundamental. Esa comunidad, ciudad o región a la que se pertenece está inserta en un campo de la comunicación, en el que existe un medio 'de casa' que se preocupa por que las personas se informen, se conozcan, se comprendan y afronta sus problemas junto con ellas. Para ello siempre serán necesarios los medios", dice el heredero del Solinger Tageblatt, una publicación fundada en 1809, que vende 22.440 ejemplares diarios en una ciudad de 164.543 habitantes.
No es el único caso. En Osnabrück, Baja Sajonia, el Neue Osnabrücker Zeitung imprime diariamente 158.666 ejemplares, el Leipziger Volkszeitung vende 204.095 ejemplares en Leipzig y el Göttinger Tageblatt tiene una tirada de 31.192 ejemplares en la ciudad de Gotinga,. Además, estos medios tienen fuerte presencia en Internet y en el mercado de las aplicaciones para teléfonos inteligentes y tabletas.
Tirajes latinoamericanos
La situación de la prensa es muy distinta en Latinoamérica, donde los grandes diarios de circulación nacional no siempre sobrepasan los 200.000 ejemplares. El Universal, uno de los de mayor tirada en México, promedia 180.00 ejemplares diarios; el diario argentino Clarín imprime 238.882 periódicos al día.
En países como Colombia y Venezuela el día de leer la prensa es, tradicionalmente, el domingo. Es por ello que El Tiempo de Bogotá vende 240.964 de lunes a sábado y 475.046 los domingos; en Caracas, Últimas Noticias imprime los 170.000 en los días laborales y 320.000 los domingos.
Los entendidos señalan que el auge de la prensa local en Europa tiene mucho que ver con sus bajos costes, cuando se le compara con el negocio de las grandes cadenas nacionales e internacionales, que deben invertir grandes sumas en maquinaria, papel y el pago de nóminas.
Para Boll, el éxito de sus diarios guarda mayor relación con la manera como están hechos y son percibidos por la comunidad. "Es una ventaja tanto para los lectores como para la ciudad que el responsable del periódico viva en el mismo lugar donde éste se publica. En la medida en que sepa cómo vive la gente, conozca sus aflicciones y sus alegrías, también lo hará su periódico. Si el periódico es parte de una gran publicación nacional que tiene a su cargo otras 25 ediciones, no puede estar hecho con el mismo corazón. Nuestros periódicos en Solingen no sólo se ocupan de informar sino también de contribuir con el desarrollo de la ciudad".
Autora: Carmen Victoria Méndez
Editor: Enrique López