Disneyjev "ledeni stroj" za pravljenje novca

Snježna oluja "Juno" je prije nekoliko dana pretvorila Central Park u srcu New Yorka u pravu snježnu idilu. Sve izgleda tako mirno. Samo u blizini spomenika danskog pisca Hansa Christiana Andersena tu i tamo se začuje smijeh. Tu se niz mali brežuljak sanjkaju djeca i raduju se snijegu - za razliku od ostalih Njujorčana.

Među djecom je i osmogodišnja Anja. Ona i ne zna da je idejni tvorac njezinog omiljenog crtanog filma Zaleđeno kraljevstvo odmah tu iza nje. Ipak, ona skoro napamet zna "modificiranu" Disneyjevu priču, nastalu na osnovi Andersenove bajke Snježna kraljica. "To je divan film o dvije sestre koje se rastanu, a potom ipak pronađu put jedna do druge", kaže Anja.

Karakterne djevojke i glazba kao recept za uspjeh

Dvije sestre su princeze Anna i Elsa. Nakon smrti kraljevskog para, Elsa nerado preuzima tron. Ona nije u stanju kontrolirati svoju magičnu moć, pretvara nehotice cijelo kraljevstvo u santu leda i bježi u planine. Anna kreće na put da pronađe sestru, svojom ljubavlju "otapa" Elsino srce i spašava kraljevstvo.

Pametna princeza, kraljica s magičnim moćima, živi Snješko i životinje koje igraju i plešu - sve ovo garnirano je ljubavnom pričom i odličnom glazbom. Becky Shofner se ne čudi ovolikom uspjehu filma koji ne prestaje s prikazivanjem. Ona već dvadeset godina radi za Disney, kao šefica Disneyjeve prodavaonice u centru New Yorka. "To je divna priča i ima odličnu glazbu. I danas kupci dolaze u našu radnju samo zato da bi zajedno pjevali naslovnu pjesmu 'Let it go'", kaže ona.

Mnoštvo nagrada

Film se svidio i brojnim žirijima. Tako je Frozen dobio i nagrade: Oscara, Golden Globe te British Academy Award. CD s pjesmama iz filma prodan je u milijun primjeraka, na muzičkom portalu Spotify prodano je još sedam milijuna kopija.

A ova uspješna priča se nastavlja. Frozen je do sada prikazujući se u kinima donio 1,2 milijarde dolara. Time se popeo na peto mjesto najuspješnijih filmova svih vremena. U svakom slučaju je ovo najveći uspjeh Disneyja još od 1994. godine i filma Kralj lavova. On je donio "samo" 988 milijuna dolara.

"Vjerovali smo da će Frozen biti uspjeh, ali on je premašio sva očekivanja", kaže i Becky Shofner.

Disney ne zarađuje samo od posjetitelja u kinima ili prodajom CD-a i DVD-a. Osim običnih proizvoda koji prate ovakve filmove, poput majica ili kompjutorskih igara, djeca i roditelji kupuju i Frozen-tekućinu za ispiranje usta, Frozen-juhu i Frozen-karaoke. Shofner procjenjuje da njezinoj trgovini artikli Frozen donose 18 posto prometa

Identifikacija sa ženskim likovima

Filmski kritičari i psiholozi su 2013. načinili jednu studiju čiji rezultati su pokazali da su kod publike popularni višeslojni likovi s unutrašnjim konfliktima. Pošto su posebno omiljene žene, odnosno djevojke koje se same prihvaćaju žezla, luka i strijele ili mača - tako je Frozen imao uspjeha i kod odraslih.

Identifikacija s junakinjama filma isplati se i kod prodaje artikala. To potvrđuje i Becky Shofner: "Sve djevojčice žele biti Anna ili Elsa. Zbog toga se naši kostimi s krunama i cipelama ubrajaju u stvari koje se najbolje prodaju."

Anna i Elsa protiv Barbike

Hit među djecom su i lutke iz filma Frozen. Klasične ili one koje mogu "pjevati", bilo male ili velike - prodaju se odlično, navodi Shofner. To je osjetio i koncern Mattel. Prodaja njegovih Barbika je u proteklom kvartalu opala za 12 posto. Lutke Anne i Else proizvodi firma Jakks Pacific. Njezin promet je povećan za skoro 13 posto u odnosu na prošlu godinu.

Frozen je iza filma Wolf of Wall Street na drugom mjestu još jedne liste koju pravi Excipio, firma koja prati fenomen piraterije - ilegalnog kopiranja filmova. Frozen je tijekom 2014. čak 30 milijuna puta ilegalno pogledan u internetu. Koncerni poput Amazona ili Etsy.com često pokreću procese protiv prodavača koji nude kopije originalnih artikala iz filma. U Velikoj Britaniji je nedavno izdano upozorenje da je više stotina takvih nelicenciranih artikala iz filma Frozen opasno za zdravlje zbog kemikalija koje sadrže.

Djeca u parku u centru New Yorka ne razmišljaju o tim problemima. Ona vole likove iz Zaleđenog kraljevstva. Osmogodišnja Anja voli "snježnu princezu" Elsu, jer i ona sama voli snijeg i led. Ella, koja ima 16 godina, divi se njezinoj magičnoj moći i njezinom karakteru.

A snijeg koji je prekrio New York ide u prilog barem tamošnjoj Disneyjevoj prodavaonici koja se veseli novim kupcima. Stoga tamo pjevaju: "Let it Snow", "Let it Snow"...