Fotografia în era "selfie"

La Köln poate fi vizitat, până pe 21 septembrie, târgul Photokina, ce are loc odată la doi ani. Evenimentul reuneşte 1500 de expozanţi din 50 de ţări. Printre companiile cele mai importante din lume, care îşi prezintă noutăţile la Köln se numără Google, GoPro, RED şi Blackmagic.

În pofida hopurilor apărute pe piaţa aparatelor de fotografiat, companiile de profil nu-şi disimulează defel optimismul. Nici n-ar avea multe motive, de vreme ce vânzările nu au scăzut semnificativ nici în 2014, după cum se estimase anterior. Dimpotrivă. Christian Müller-Rieker, şeful Asociaţiei pentru Industria Fotografiei a declarat pentru DW, că "piaţa de specialitate din Germania se ridică la aproximativ 20 de miliarde de euro".

Cifrele sunt doar estimative şi se referă strict la vânzările de hardware. În realitate, piaţa este mai mare, spun mulţi specialişti. "Între timp au apărut servicii şi produse pe care nu le putem contabiliza. Este vorba despre aplicaţii mobile, despre "social-media" sau despre servicii de clouding. Este o listă lungă", apreciază Müller-Rieker.

Marketing cu optică nouă

În 2014 se vor vinde, conform estimărilor, 5,2 milioane aparate de fotografiat, o scădere cu 13 la sută faţă de 2013, adică aproximativ şase milioane de bucăţi. Amploarea acestei scăderi de 4,6 la sută nu este însă prea îngrijorătoare, pentru că are loc în segmentul "ieftin", al camerelor de fotografiat compacte. Acestea devin din ce în ce mai irelevante pentru consumatori, pe fondul succesului din ce în ce mai mare al smartphone-urilor. Prin urmare, piaţa de specialitate este într-o schimbare permanentă.

Müller-Rieker este de părere că smartphone-urile, responsabile de cele mai multe fotografii încărcate pe platforme sociale precum Flickr, pot trezi interesul clienţilor pentru aparate foto "adevărate". În opinia specialistului, un posesor de smartphone va dori, mai devreme sau mai târziu, să aibă un DSLR. Şi nu unul ieftin.

Concurenţa mobilă

Pe de altă parte, telefoanele inteligente marchează cel de-al şaselea an consecutiv de creştere a vânzărilor. Tendinţa este favorizată şi de preţurile din ce în ce mai accesibile, posibile datorită concurenţei masive din China. Evident, acest lucru afectează vânzările de aparate foto, spun experţii.

Industria foto-video reacţionează şi, inclusiv la ediţia din acest an a Photokina, pune accentul pe conexiunile mobile şi pe compatibilitatea aparatelor de fotografiat cu diverse smartphone-uri şi aplicaţii. În plus, toate aparatele moderne pot filma. Acest lucru ţine în mişcare piaţa softurilor de editare video.

Speranţe vin şi dinspre zona "actioncam"-urilor. Müller-Rieker crede că foarte mulţi oameni nu mai concep să plece în concediu fără o asemenea cameră video, extrem de capabilă şi foarte uşor de folosit, indiferent de sportul practicat.

O altă categorie de produse care se vând foarte bine este cea a aşa-numitelor "wearables", aparate mici, performante, dotate cu cameră foto şi video. Ochelarii hightech sau ceasurile inteligente ar putea deveni, foarte curând, o concurenţă foarte serioasă pentru smartphone-uri, nefiind exclus să le şi înlocuiască în viitor.

De altfel, spun specialiştii, utilizarea şi funcţiile fotografiilor s-au modificat substanţial. "Fotografia nu mai înseamnă doar documentare, ci, mai nou, a preluat o funcţie de comunicare", spune Müller-Rieker. În fiecare zi pe reţelele de socializare, oamenii încarcă miliarde de fotografii, astfel încât industria imaginii mai are mult de trăit.