FIFA: Udruženje sa Ciriškog jezera

Ako se pogleda član 60 Švajcarskog građanskog zakona, Svjetska nogometna asocijacija (FIFA) je udruženje. Prema tom zakonu je FIFA neprofitabilna organizacija koja svoju dobit i rezerve ponovo investira u nogomet. Naprimjer u programe za mlade i programe za razvoj. Prihodi i rashodi se moraju izjednačavati, a dividenda se ne isplaćuje. To pored ostalog piše u aktuelnom izvještaju o poslovanju FIFA-e.

Poslovni model

Pošto je FIFA udruženje, onda na čistu dobit mora platiti samo četiri posto poreza. Međutim, akcionarska društva moraju platiti duplo više. Ipak, Svjetska nogometna asocijacija je koncern težak nekoliko milijardi koji novac zarađuje prije svega od svjetskog nogometnog prvenstva koje se organizuje svake četiri godine. Međutim, pošto je FIFA neprofitna organizacija, ona prema statutu akcenat ne smije stavljati na zaradu. Dakle, kako FIFA zarađuje novac i to više miliona godišnje?

Poslovni model je relativno jednostavan: troškovi se prebacuju na zemlju domaćina svjetskog nogometnog prvenstva (SP). Onaj ko želi dobiti organizaciju SP, predhodno mora osiguratu da FIFA ne plaća porez. Prema procjenama stručnjaka, Njemačka je 2006. godine, kada je u ovoj zemlji održano svjetsko nogometno prvenstvo, ostala „kraća“ za 250 miliona eura. Slično je bilo prilikom SP 2010. godine u Južnoafričkoj Republici i prošle godine u Brazilu. Riječ je dakle o zemljama kojima su poreski prihodi prijeko potrebni. Na osnovu navedenog, prostori oko stadiona postaju jedna vrsta bescarinske zone. Svi FIFA-ini partneri su za svoje aktivnosti oslobođeni plaćanja poreza zemlji domaćinu SP.

Prihodi

Najveći zalogaj, kada je riječ o prihodima, su preskupa televizijska prava. Pridržavanje ovih prava se pomno prati. 2014. godine su ti prihodi iznosili 742 miliona američkih dolara. Osim toga, FIFA-ina kasa je samo od marketinških prava bila napunjena sa 465 miliona dolara. U aktuelnom poslovnom izvještaju za Svjetsko nogometno prvenstvo 2014. godine se navodi da su prihodi iznosili 1,9 milijardi dolara. To znači da čista zarada iznosi 141 milion dolara. Na osnovu toga tekuće rezerve FIFA-e su povećane na 1,52 milijarde dolara.

"Izumitelj"

Prelomnica za „mašinu za pravljenje novca“ FIFA-u je bila 1974. godine kada je u Njemačka bila domaćin svjetskog nogometnog prvenstva. Tada je Brazilac Joao Havelange „izabran“ za šefa FIFA-e. Za novu formu marektinga se pobrinula osoba koja je u Njemačkoj dosta poznata: Horst Dassler, sin osnivača Adidasa, Adolfa Dasslera. On je prepoznao privredni potencijal Svjetske nogometne asocijacije i privukao prve velike sponzore. Njegov plan je bio sljedeći: uključiti svjetske firme koje su spremne platiti milione za ekskluzivne nastupe. Zauzvart će te firme dobiti ulaznice koje mogu davati svojim gostima i imaju ekskluzivno pravo korištenja zanaka svjetskog prvenstva. Aktuelni partneri FIFA-e su: Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Sony, Hyundai/Kia i Visa.

Izdaci

FIFA prošle godine nije samo zaradila novac. Ona je za veliki broj razvojnih projekata izdvojila 509 miliona dolara. Reprezentacije koje su prošle godine učestvovale na svjetskom nogometnom prvenstvu u Brazilu su ukupno dobile 358 miliona dolara. Od toga je svjetski prvak Njemačka dobila 35 miliona.