Dwieście lat, dwieście lat! Niech żyje "Przewaga dzięki technice"
August Horch
W 1904 roku August Horch przeniósł firmę z Kolonii do Zwickau. Pięć lat później, skłócony z zarządem, zakłady opuścił, by z przedsiębiorcą Franzem Fikentscherem założyć nową firmę. Ponieważ nazwa Horch-Werke nie wchodziła w grę, (nazwisko pochodzi od horchen; nasłuchiwać, nadsłuchiwać) przedsiębiorcy wybrali nazwę Audi (tryb rozkazujący od łacińskiego "audire" (słuchać, nadsłuchiwać).