بازار داغ آدیداس به برکت رویدادهای بزرگ ورزشی
۱۳۹۱ اردیبهشت ۱۵, جمعه
آن‌طور که روبرت هاینر، رئیس شرکت آدیداس می‌گوید، درآمد این کمپانی تولیدکننده‌ی لوازم ورزشی در سه ماهه‌ی نخست سال جاری میلادی ۲۳ درصد افزایش داشته است. این رشد درآمد با توجه به سال برگزاری المپیک لندن و مسابقات فوتبال جام ملت‌های اروپا قابل پیش‌بینی بوده است.
آدیداس پیش‌بینی می‌کند در طول سال ۲۰۱۲ درآمد این شرکت به رکورد ۵/ ۱ میلیارد یورو برسد.
این شرکت آلمانی تجهیزات ورزشی ۶ تیم از ۱۶ تیم فوتبال حاضر در مرحله‌ی نهایی جام ملت‌های اروپا را تأمین می‌کند. بدین ترتیب آدیداس از رقیب اصلی خود نایکی عقب‌تر است. البته نایکی با احتساب قراردادهای شرکت انگلیسی "Umbro" از آدیداس پیشی گرفته است. نایکی در پائیز ۲۰۰۷ آمبرو را خرید.
از سوی دیگر دو امید اصلی قهرمانی رقابت‌ها یعنی اسپانیا و آلمان طرف قرارداد شرکت آدیداس هستند. لباس ورزشی این دو تیم در صورت تحقق نتایج لازم می‌تواند سود سرشاری به صندوق آدیداس سرازیر کند.
آدیداس در جام جهانی ۲۰۱۰ آفریقای جنوبی حدود ۵/ ۱ و در جام ملت‌های اروپا ۲۰۰۸ در اتریش و سوئیس حدود ۳/ ۱ میلیارد یورو درآمد داشت.
این شرکت آلمانی هنوز موضع مشخصی در مورد بایکوت بازی‌های جام ملت‌های اروپا در اوکراین اتخاذ نکرده است. هاینر، رئیس آدیداس می‌گوید: «ما برای امور ورزشی به اوکراین می‌رویم و تمرکز خود را بر این عرصه معطوف می‌کنیم.»
بسیاری از سیاستمداران ارشد اتحادیه‌ی اروپا، از جمله ژوزه مانوئل باروسو، رئیس کمیسیون این اتحادیه، اخیرا اعلام کردند که برای دیدن بازی‌های جام ملت‌های اروپا (لهستان و اوکراین) به ورزشگاه‌های اوکراین نخواهند رفت. این سیاستمداران با این اقدام به بازداشت یولیا تیموشنکو، رهبر اپوزیسیون اوکراین، اعتراض می‌کنند.
ریبوک لنگان می‌آید
ریبوک، کنسرن آمریکایی تولیدکننده‌ی لوازم ورزشی که مالکیت آن به آدیداس تعلق دارد، یکی از بخش‌های کم‌سودده آدیداس است که در سه ماهه نخست سال جاری میلادی ۷ درصد سود کمتری کسب کرده است. فروشگاه‌های ریبوک در هند یکی از مشکلات این کنسرن هستند که قرار است ساختار تجاری آنها تغییر کند. وضعیت کنونی ریبوک می‌تواند ۲۰۰ میلیون یورو هزینه روی دست آدیداس بگذارد.
هند البته مهم‌ترین بازار آدیداس در آسیا نیست. ژاپن، چین و کره‌ی جنوبی بسیار مهم‌ترند. اما ریبوک در هند به صورت سنتی بازار را در دست دارد. این کنسرن آمریکایی هیچ جای دنیا به این اندازه موفق نیست.
آدیداس در سال جاری یکی از بیشترین درآمدها را در چین کسب کرده است. عایدی این شرکت در سه ماهه نخست سال جاری در چین ۲۶ درصد رشد داشته است. در حالی که شرکت‌های کوچک‌تری همچون پوما (آلمانی) در چین چندان موفق نبوده‌اند.
المپیک لندن یکی دیگر از منابع بزرگ درآمد آدیداس خواهد بود. این کنسرن در سه ماهه نخست سال ۲۰۱۲ در بریتانیا ۱۹ درصد رشد درآمد داشته است. لوزام مورد نیاز برای دویدن در این مدت در بریتانیا ۱۶ درصد بیشتر درآمد عاید آدیداس کرده‌اند.
آدیداس پس از شرکت نایکی آمریکا، دومین کنسرن بزرگ تولیدکننده‌ی لوزام ورزشی است. این شرکت توپ‌های جام ملت‌های اروپا ۲۰۱۲ را نیز تولید می‌کند. ریبوک و "تیلور مِید" به آدیداس تعلق دارند.