Elecciones y política 2.0

Antanas Mockus, mucha resonancia en la red y menos en cuanto a votos.

¿Cómo influye este flujo de comunicación en la decisión de voto?

Determinar la influencia de una campaña en redes sociales es uno de los puntos clave a la hora de medir el éxito. Y por ahora todavía un reto por, como indica Carmen Fernández, la escasez de evidencias empíricas. No es lo mismo tener a un seguidor en Twitter o un amigo en Facebook que tener un votante en la realidad.

Precisamente ahí es donde han de invertir fuerzas los equipos electorales. Transformar las simpatías en redes sociales y convertirlas en votos superando la barrera entre seguidor y votante. “Uno de estos casos fue precisamente la campaña de Antanas Mockus (elecciones Colombia 2010), que despertó mucha simpatía y resonancia mediática, pero no supo convertirlas en resultados electorales”, opina Carmen Fernández. “Al final se trata de una combinación de simpatías virtuales con articulación real y una disciplina de mensaje para mantener el control de la estrategia”, concluye la experta venezolana.

Autor: José A. Gayarre

Editor: Pablo Kummetz