1. Idi na sadržaj
  2. Idi na glavnu navigaciju
  3. Idi na ostale ponude DW-a

David protiv Golijata: Springer protiv Googlea

Rolf Wenkel/Zorica Ilić19. travnja 2014

U borbi za prevlast u digitalnom informacijsko-marketinškom tržištuu Njemačkoj, veliki njemački izdavač Springer sebe često opisuje kao Davida koji se bori protiv gorostasa Googla. No je li to baš tako?

https://p.dw.com/p/1Bl1j
Foto: picture-alliance/dpa

Njemački izdavači novina sebe često opisuju kao "tihe gorostase" čiju ponudu, bilo da je riječ o tisku, online portalima ili ponudi za mobilne uređaje, svaki dan koristi oko 80 posto Nijemaca iznad 14 godina. "Tisak ostaje važan dio uspjeha", navodi se u izvještaju njemačkog Saveznog udruženja novinskih izdavača u kojem se govori o ekonomskoj situaciji u kojoj se nalaze novine u zemlji. No uz to izdavači ofenzivno u svoje poslovanje uključuju digitalne medije i razvijaju dodatnu online i mobilnu ponudu za čitatelje, korisnike i oglašivače.

Oko 8,5 milijardi eura je bio promet branše u 2012. godini. Novijih podataka za sada nema. Ranije je važilo pravilo, da dvije trećine prihoda dolaze od reklama, a trećina od prodaje dnevnih novina, no u posljednjih pet godina je stanje obrnuto. Unatoč tome su prihodi od reklama, koji iznose 3,23 milijarde eura, jedan od glavnih izvora prihoda dnevnih novina koje su time i dalje drugo po veličini marketinško tržište u Njemačkoj, nakon televizije.

Google je u prvom kvartalu ove godine ostvario promet od 11 milijardi eura

Kada je riječ o transformaciji klasičnih dnevnih novina u digitalno doba izdavači bilježe i prve uspjehe: Dobrih 41 posto korisnika iznad 14 godina i skoro 29 milijuna korisnika dnevno koriste web stranice ovih izdavača, sedam milijuna korisnika dolazi preko mobilnih uređaja na web stranice regionalnih novina najmanje jednom mjesečno, a broj posjeta teško dostižne ciljne grupe između 14 i 29 godina od konca 2011. godine je porastao za 12 posto na 64,7 posto.

Ipak, pravi uspjeh na digitalnom informacijsko-marketinškom tržištu ostvaruju drugi, a to su Facebook, Twitter i Google. Prijateljska tražilica koja u osnovi nikada nije imala nešto loše, kako Google sam sebe reklamira, je čista tvornica novca - prije svega zahvaljujući porastu online-reklama. U prvom kvartalu ove godine promet Googla je u usporedbi s istim razdobljem prošle godine porastao za 19 posto i to na 15,4 milijarde dolara, dakle oko 11 milijardi eura. A prihod je porastao za tri posto na skoro 3,5 milijardi dolara.

Zloupotreba tržišta?

Drugim riječima: Google je u prvom kvartalu napravio veći promet nego sve njemačke dnevne novine u jednoj godini. Što se njima naravno baš i ne sviđa. Tako je Mathias Döpfner, šef konzervativnog njemačkog izdavača Axel Springer, u otvorenom pismu šefu Googla Ericu Schmidtu prigovorio, da ovaj koncern zloupotrebljava tržište i uništava konkurentnost: Google podešava rezultate pretraga na internetu u korist vlastite ponude i na račun konkurentnosti, napisao je Doepfner u srijedu (16.04.2014.) u Frankfurter Allgemeine Zeitungu.

Trenutno, digitalna tehnološka preduzeća se takmiče sa tradicionalnim preduzećima oko toga "ko će preuzeti ulogu izdavača u digitalnoj budućnosti", navodi Döpfner. Sam Springer koncern se pak potpuno koncentrira na digitalnu kartu u budućnosti, pri öemu novac i nadalje želi zarađivati. Proteklih godina je berlinski medijski koncern investirao prije svega u premještanje poslova na internet i pri tome je smanjenje prihoda prihvatio kao nužno zlo. Tako je prihod prošle godine,kada se odbiju kamate i porezi, smanjen za skoro devet posto na 454 milijuna eura. Nasuprot tome je promet porastao za 2,3 posto na 2,8 milijardi eura.

Tijekom ove godine izdavač Springer obećava porast prihoda, kao i nove investicije. "Želimo i dalje koristiti mogućnost akvizicije", rekao je početkom ožujka šef koncerna Matthias Doepfner. Blagajne Springera su trenutno dobro napunjene, dobrim dijelom i zbog prodaje tradicionalnih listova poput "Hamburger Abendblatta" ili "Hoerzu" medijskoj grupi Funke. Te prodaje koncernu bi trebale donijeti ukupno 920 milijuna eura.

Mathias Döpfner
Mathias Döpfner traži put u digitalnu buduänostFoto: picture-alliance/dpa/dpaweb

Uvođenjem plaćanja za neke članke svojih najvažnijih dnevnih novina, ozbiljnog "Die Welta" i bulevarskog lista "Bild-Zeitung" je Springer predvodnik pri isprobavanju novih poslovnih modela u Njemačkoj. Zasada većio dio drugih medija čeka da vidi kakav će uspjeh taj pokušaj imati. A u nastojanju da smanje troškove, ti mediji se radije priklanjaju tradicionalnim metodima: stednji, otpuštanjima novinara, prepolavljanjem redakcija, otkazivanjem tarifnih ugovora.