Beiersdorf apunta a mercados emergentes en Latinoamérica

La empresa alemana Beiersdorf, fabricante de la marca Nivea, quiere centrarse en mercados de crecimiento en Asia y Latinoamérica. Beiersdorf facturó el año pasado en el área de cosmética más de un 50 % en estas regiones, dijo hoy el presidente de la empresa, Stefan Heidenreich, en la junta general de accionistas celebrada en Hamburgo (norte de Alemania). Un paso importante para el crecimiento en Asia y Latinoamérica es el establecimiento de centros de desarrollo de productos y de logística en China, México y la India, con el fin de poder ajustar la oferta a los gustos específicos de los consumidores en cada región. Beiersdorf, que también comercializa los adhesivos Tesa y tiene unos 16.500 empleados en todo el mundo, prevé para 2014 un aumento de la facturación de entre 4 % y 6 % y también quiere incrementar la rentabilidad sobre las ventas, que el año pasado se situó en el 13,2 % antes de intereses e impuestos. Beiersdorf tuvo en 2013 un beneficio neto de 543 millones de euros, un 19,6 % más que en 2012, tras aumentar las ventas. La facturación total del fabricante de Eucerin y La Prairie mejoró en el mismo periodo un 1,7 %, hasta 6.141 millones de euros, tras los efectos negativos de la fortaleza del euro frente a otras divisas. efe